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“微营销”成为2014摹揪谩颗行业营销趋势

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“微营销”成为2014摹揪谩颗行业营销趋势

2014/03/19 00:00
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 【中拧径肌客丁克孀胖泄【素质】的提【高】,网民自我意识的绕穑愦网民对广告的容忍度越【来】越低,尤其是那些【生硬】、直【白】、单调的叫卖式的硬广告,有╀榔魃踔可以直接将这些广告过滤。【如【今】】,广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销【方】式,“微营销”则成为新的摹揪谩颗行业营销趋势。这股趋势在2014年会越演越烈。

  摹揪谩颗企业微信营销做的【都】【比较】【简单】甚至【粗】糙

  虽然【很多】摹揪谩颗企摇镜馈肯板【都】意识到微信营销的【重要】性,但受限于知识结构,信息【【不】对】等等因素影响,做的【都】【比较】【简单】,甚至【粗】糙。互讯,即互选径肌恳居信息化研究【开【发】】院,是国内从事家居行业供应链信息化一体化应用及创新营销模式的专业服务机构。据互讯【相关】【负】责人壬【告诉】记者,其中,70%——80%的家居企业只是注册了一个【简单】的公众账号,每天除了能【发】一条类似于广告的微信信息外,其他的类似于与线下的互动、微信购【买】、微信产啤痉稀筷询等营销功能没办法实现。

  姜先生【还】说,在中憬⒈本⑺拇ǖ取境恰渴卸杂微信营销应用远比家居制造大省广东省的广泛。取净丁盔,在广东省内深圳、佛山对于微信营销的应用相对较好,主要是东莞的家居企摇镜馈肯板,职业【经理】人他们依然着赜谠乎产【品质】量,认为只要产品好【就】会有经销商前【来】,因此,对于微信营销的意识相对较弱。姜先生表示,【其实】能妙用微信营销裂变策略,为企业带【来】多种营销功能,是小成本 揪汀科广】【和】【便利】的【管理】手段【双重】附【加】值。【例如】,东莞的兴业家居,早前,也只亲⒉崃艘桓鑫⑿公众账号,但是感觉到公众账号【【满】足】【不】了他们的需求,于是通过互讯,运用微信营销功能他们搞了设计师之夜、意大利之夜一稀镜痢啃微【博】、微信裂变营销活动,通过微信服务号、订阅号达到了微信营销功能线上、线下的无缝【沟通】。

  跟恕炬省勘代【发】展趋势,在巍敬馈俊敬骸寇【长】摇净丁课时间,微信【都】是我们生活的必要工具,姜先生表示,微信的优势在于【朋友】【关系】,目标人群【来】自于好友、手机 揪汀卡讯】录、【朋友】圈、【社交】圈,这些圈中的【信任】建【立】是弥足【珍贵】的,这也是微信营销的目的【所在】。基于微信的强【关系】【和】【可靠】性,【信任】度要明显【高】于微【博】的粉丝【概念】,作为社会化媒体,这是微信畲的核心优势,基于此在微信上的 揪汀科广】活动【打】开率【高】达90%,这是【高】于传统媒体【和】手机媒体的阅读率。

  【体现】品牌形象让微信营销变得更多元化

  某企业摹揪谩颗店老店新装之后,以“情人”为主题在微信上【发】起“情侣关注微信,【赠送】情侣毛毯”转【发】,当晚门【口】【都】排起【长】龙,【火】到爆棚的【地】步,迅速在【打】开【当【地】】影响力,并以此为契机利用公众微信平台向客户粉丝大量派【发】电子会员卡,迅速积累了上万的忠实客户,并在以滚雪球式的裂变向微信【朋友】圈【扩散】,成为微信营销典范。

  摹揪谩颗行业【很多】从等嗽薄径肌吭玩微信,但是很少关注到微信公众平台的首页,因为没有条非常鲜明的宣传语。“再小的个体,【都】有【自己】的品牌”,姜先生表示,微信公众平台的核心【就】是帮企业或个人悦教濉敬颉吭【自己】的品牌。既然是【打】造品牌,那么【就】应该要【体现】这个企业【或者】个人悦教宓钠放菩蜗螅梦⑿营销变得更多元化。

  企业把握微信营销成功关键与【否】的核心

  企业把握微信的核心优势,【就】是建【立】一批忠诚客户,其微信营销的意义在于是实现自我分裂降摹【就】乒恪浚佣【道】峡突У耐保驹【加】】新客户,【事实】上,这也是微信营销成功关键与【否】的核心。如何实现这种模式,才是微信营销所需【关心】的最大问题。

  摹揪谩颗企业公众微信平台主要是【维护】老客户、【发】展新客户的【口】碑营销模式,用电子会员卡、优惠券锁定用В⑼ü微信特权【奖励】实现裂变式传播。为企摇镜馈咯大【规模】,【增【加】】收益的同时,树【立】品牌形象,扩大知名度,【【【【不】断】】】【发】展新的客户;再辅之以互动营销模块吸引用А净竦谩坑惠,【赢得】客户好感,致使每周促销优惠券【都】实现大量转【发】,实现一举多得。

  据了狻鞠喙亍烤萃臣葡示,60%新客户【来】自现有客户 揪汀科荐】,【发】展摇净巍炕新客户的成本是挽留一个老客户的10倍;而客户忠诚度下降5%,企摇镜馈葵润下降25%;向新客户推销产品的成功率是15%,向现有客户推销新产品的成功率是50%;若 揪谩靠年】客户保持率【增【加】】5%,利润将达25%-85%。

  摹揪谩颗业的呱舷呦虑镜馈空教啤静弧考

  综【合】【来】说,微营销平台的O2O模式,通过线下【消费】,【获取】【二】维码,借助线上微信的【二】维码,【来】参与各种增值服务,【【包括】】 揪汀科荐】获积分、大转盘抽奖活动、【消费】优惠券等,以线上【行为】促成用呦隆鞠选俊U庥Ω说是微信营销中【见】效快且最好的营销模式,该模式可以【有А刻帷靖摺俊究凇勘ァ拘省浚净竦谩靠焖偈益。此猓竞芏唷看型摹揪谩颗企业提出了【自己】的【个性】化需求,互讯正深挖摹揪谩颗行业需求,量身【打】造摹揪谩颗企业微信服务体系,全【方】位【【满】足】企业从营销、服务到品牌、文化的综【合】解决【方】案。

  电商是行业【发】展的趋势,【就】目前馈敬俊看,线上【发】展态势在【摇净丁卡】程度上影响了线下【销售】。这一【点】,2013年双十一“19家家居舫×种天猫”给出了【答】案。尽管O2O模式可以达到线上线下的平衡,但现在摹揪谩颗电商的【发】展程度,【可能】【还】达【不】到那些条件。此猓舅阉鳌慷喔銎放铺烀ㄆ旖⒌辏鞠选空咂兰壑校赜谖锪鳌竞汀渴后的吐槽也是【【五花八门】】。由此俊敬馈看,2014摹揪谩颗企业的【发】展,线上线下渠【道】铡窘摇坷然会【继续】。


 

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